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5 tecnologías que están cambiando la industria de la belleza

Las marcas de belleza están usando de todo, desde inteligencia artificial (IA) hasta realidad aumentada (AR), para mantener enganchados a sus clientes en un mercado ferozmente competitivo. ¿Pero realmente funcionan sus innovaciones o son simplemente publicidad exagerada?

Cuando L’Oreal dijo en 2018 que ya no quería ser la firma de belleza número uno en el mundo, sino «la compañía de tecnología de belleza número uno», estaba claro que las cosas en la industria habían cambiado.

«Las mujeres han tenido las mismas preocupaciones de belleza durante 30 a 40 años, pero la tecnología ha creado un consumidor más exigente«, explica Guive Balooch, vicepresidente global de la Incubadora de Tecnología de L’Oreal.

«Quieren productos más personalizados y precisos, y tenemos que responder», dice.

1. Personalización e inteligencia artificial (IA)

Según Balooch «el 50% de las mujeres se queja de que no encuentran el tono de base adecuado para su rostro, y las mujeres con tonos de piel más oscuros han estado pidiendo a gritos más opciones». Pero poner miles de tonos en los estantes de las tiendas sería «impráctico», dice

.Hombre escaneando la cara de una mujer con un aparato de mano.

En su lugar, Lancôme, filial de L’Oreal, ha creado una máquina de bases personalizadas llamada Le Teint Particulier, que promete encontrar el color «exacto» para tu piel, usando IA.

Los consultores de Lancôme primero determinan el tono de tu piel facial con un colorímetro de mano, que es una especie de escáner.

2. Aplicaciones de «prueba»

A medida que aumentan las compras en línea, las marcas de belleza utilizan cada vez más la realidad aumentada (RA) para mejorar la experiencia.

Las mejoras en la tecnología de reconocimiento de imágenes y rastreo facial están haciendo que estas superposiciones digitales sean más precisas.

Maghan McDowell

La aplicación Visual Artist, de Sephora, permite a los clientes probar virtualmente miles de tonos de lápiz labial y sombra de ojos a través de sus teléfonos inteligentes o en los puestos de las tiendas.

3. Herramientas inteligentes de cuidado de la piel

¿Confiarías en una computadora para evaluar tu piel? Es lo que hace precisamente el HiMirror, un «espejo inteligente» fabricado por New Kinpo Group, de Taiwán.

El programa toma una foto de tu cara cada vez que inicias sesión y la escanea para detectar arrugas, manchas rojas, poros, líneas de expresión y niveles de brillo.

Asesor de cuidado de la piel de Olay.

Luego califica estos factores de «bueno» a «pobre» y te envía consejos personalizados y recomendaciones de productos.

Olay ofrece una aplicación similar llamada Skin Advisor, y una nueva, FutureYou Simulation, que usa realidad aumentada para mostrarles a los usuarios cómo lucirá su piel y rostro en el futuro.

Algunos expertos en cuidado de la piel advierten que, al no dar contexto sobre sus puntuaciones de piel, tales productos podrían dañar innecesariamente la autoestima de las personas si los resultados son negativos.

4. Maquillaje impreso

¿Alguna vez seremos maquillados por robots? Una serie de dispositivos lanzados en los últimos años sugieren que sí.

La varita Opté de Procter and Gamble (P&G), por ejemplo, es una impresora de maquillaje presentada en la edición de 2019 del Consumer Electronics Show(CES), una de las ferias de tecnología más grandes del mundo, en Las Vegas.

Opté

El aparato escanea la piel y aplica con precisión pequeñas cantidades de maquillaje para ocultar manchas de la edad y otras imperfecciones.

Su pequeña cámara incorporada toma 200 cuadros por segundo, luego un microprocesador analiza los datos para diferenciar entre áreas claras y oscuras, y una microimpresora aplica la base a tu piel.

P&G espera lanzar el producto en 2020.

5. 3D o «e-make up»

Una de las últimas tendencias en tecnología de belleza no implica el uso de cosméticos reales.

Inspirados por la locura por los filtros de realidad aumentada en Snapchat e Instagram, los artistas de «e-make up» (maquillaje electrónico) te permiten descargar looks de maquillaje extravagantes para potenciar tu imagen digital.

The Élever

Una artista que está a la vanguardia de la tendencia es la parisina Ines Marzet, conocida en línea como Ines Alpha, cuyas creaciones han adornado imágenes de artistas, músicos y modelos en Instagram.

Ella también ha hecho una serie de filtros que cualquiera puede descargar para Snapchat.

Muchas de las creaciones digitales de maquillaje de Inés Alpha se han vuelto virales.

El maquillaje electrónico «podría cambiar de color, podría ser 3D o iridiscente, cosas que no serían posibles en la vida real», explica McDowell, de Vogue.

«Encaja con la idea de que todos tienen un gemelo digital en internet y te permiten jugar con eso», opina.

FUENTE: B B C